• Eduardo J. Villarreal S.

Target aumenta ventas a medida que los compradores compran ropa y electrodomésticos

(WSJ) - Target Corp. informó sólidas ventas trimestrales y un aumento en las visitas a las tiendas, una señal de que el minorista continúa ganando participación de mercado incluso cuando los hábitos de compra de los consumidores cambian durante la pandemia.



Las ventas comparables, las de tiendas y canales digitales que operan durante al menos 12 meses, aumentaron un 23% en el trimestre finalizado el 1 de mayo en comparación con el mismo período del año pasado. La tasa de crecimiento de las ventas fue el doble que en el mismo trimestre del año pasado, cuando la gente se apresuró a comprar alimentos y productos básicos para el hogar al comienzo de la pandemia.


El rival más grande, Walmart Inc., informó que las ventas comparables aumentaron un 6% en su último trimestre, una tasa de crecimiento ligeramente más lenta que en el mismo período del año pasado. Los ejecutivos de Walmart dijeron que las ventas se beneficiaron de los controles de estímulo del gobierno y reprimieron la demanda de los consumidores.


Target registró ganancias en todas las categorías, pero sus resultados revelaron signos de un nuevo comportamiento de compra a medida que más personas se aventuraban o organizaban eventos sociales. Las ventas de ropa aumentaron más del 60%, dijo Target, y las ventas de artículos para el hogar, como electrodomésticos, aumentaron más del 30%. Las ventas de alimentos y productos básicos para el hogar, que ganaron el año pasado, aumentaron algunos puntos porcentuales.


Las ventas totales a través de canales digitales aumentaron un 50% en el último trimestre, una desaceleración con respecto al mismo período del año pasado cuando las ventas crecieron un 141%. Las visitas a tiendas aumentaron un 17% año tras año.


El presidente ejecutivo, Brian Cornell, dijo que los compradores continúan atraídos por las marcas de las tiendas locales de Target y la capacidad de pedir productos en línea para recogerlos fácilmente en el estacionamiento. Los consumidores están gastando en artículos que muestran que pasan más tiempo fuera de casa, dijo en una llamada con los periodistas.


Los resultados de otros minoristas a principios de esta semana, incluidos Walmart, Home Depot Inc. y Macy's Inc., muestran que los compradores están regresando a las tiendas físicas y están listos para gastar. Pero algunos minoristas están absorbiendo más participación de mercado que otros. Macy's informó un aumento en las ventas trimestrales y volvió a obtener ganancias con respecto al período del año anterior, cuando muchas de sus tiendas estaban cerradas temporalmente. Mientras tanto, las ventas trimestrales comparables más recientes de Home Depot aumentaron un 31%.


En Target, las utilidades trimestrales fueron de $2.1 mil millones de dólares, en comparación con $284 millones de dólares hace un año, impulsadas por las fuertes ventas de artículos de mayor margen, como ropa y marcas de tiendas. Los ingresos totales aumentaron un 23% a $24.2 mil millones de dólares.


Para el segundo trimestre de 2021, Target espera un crecimiento de ventas comparable de un dígito medio a alto.


La escasez de trabajadores que afecta a muchos minoristas y restaurantes no se siente en Target, dijo Cornell, debido a las inversiones salariales y otros beneficios para los trabajadores. Target aumentó el salario de los trabajadores por horas a al menos $15 dólares la hora el año pasado.