• Eduardo J. Villarreal S.

Snap publica primeras utilidade a medida que se ajusta a política de privacidad de Apple

(WSJ) - Snap Inc. registró su primer utilidad trimestral y señaló que se está adaptando a las interrupciones en el mercado de la publicidad digital causadas por los cambios en la política de privacidad de Apple Inc. que están afectando a la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc.



Snap registró el jueves una utilidad neta de $22.6 millones de dólares en el trimestre más reciente después de que las ventas aumentaran un 42% a $1.30 mil millones de dólares con respecto al mismo período del año anterior, superando las expectativas de Wall Street.


Las acciones de la compañía de redes sociales se vieron muy afectadas en el comercio antes de los números después de que Meta dijera el miércoles que sufriría una pérdida de ingresos de $10 mil millones de dólares este año debido a los cambios de software que Apple hizo para el seguimiento de anuncios a través de su software iOS.


Las acciones de Snap se recuperaron después de la publicación de ganancias, avanzando más del 50% en las operaciones posteriores al cierre. Eso siguió a una caída del 24% el jueves, ya que las acciones tecnológicas se vendieron ampliamente debido a algunos resultados decepcionantes.


El director financiero de Snap, Derek Andersen, dijo que los elementos del negocio de publicidad de la compañía "comenzaron a recuperarse del impacto de los cambios en la plataforma iOS más rápido de lo que esperábamos".


Los cambios de software de Apple, introducidos la primavera pasada, requieren que las aplicaciones pregunten a los usuarios si desean ser rastreados. Muchos usuarios optaron por no participar, lo que dificulta que los anunciantes orienten sus anuncios a grupos específicos y reciban comentarios sobre el rendimiento de sus anuncios dirigidos, lo que irrita a los elementos del mercado publicitario digital.


Empresas como Snap y Meta han comenzado a buscar soluciones alternativas para satisfacer a sus clientes anunciantes.


Snap dijo que está desarrollando herramientas para ayudar a los anunciantes a abordar los problemas que plantean los cambios de Apple. “Estamos satisfechos con el progreso inicial”, dijo Jeremi Gorman, director comercial de Snap, y agregó que tomaría algún tiempo adaptarse por completo.


Tom Johnson, director digital global de la empresa de servicios de medios WPP Mindshare Worldwide, dijo: “Parece que a Snap le está yendo mejor que a sus rivales más grandes, que están más expuestos a las mismas presiones”.


El mercado de la publicidad digital en general ha estado caliente. La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., registró esta semana un fuerte crecimiento de las ventas, impulsado por su dominio en las búsquedas en línea, los videos y las ventas de publicidad en Internet. Microsoft Corp., que vende anuncios en LinkedIn, su motor de búsqueda Bing y algunos otros productos, dijo que el mercado publicitario era fuerte y avanzaría más este año cuando reportó ganancias trimestrales la semana pasada.


Snap, en sus resultados, prevé ventas de hasta $1.08 mil millones de dólares para el trimestre actual, superando las expectativas medias de los analistas, según una encuesta realizada por FactSet.


Snap también informó un aumento interanual del 20% en los usuarios activos diarios de su aplicación Snapchat, que es popular entre adolescentes y adultos jóvenes, muchos en el extranjero. Meta perdió alrededor de un millón de usuarios a nivel mundial en el trimestre y se estancó en EE. UU. y Canadá.