• Eduardo J. Villarreal S.

Se espera que el negocio de anuncios de Facebook publique otro trimestre fuerte

(WSJ) - Se espera que Facebook Inc presente un gran crecimiento en los ingresos trimestrales y las utilidades, alimentados por el gasto robusto de anuncios digitales, por mientras continúa enfrentando el escrutinio reglamentario sobre el tamaño y la influencia de sus plataformas.



El informe de resultados del segundo trimestre de la compañía de medios de comunicación, que se presentará el miércoles por la tarde, debería mostrar que el gran enfoque de los anunciantes durante el último año en llegar a los consumidores en línea. La empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp también probablemente se benefició de un aumento en los consumidores que realizan compras de las marcas directamente a través de sus aplicaciones, dicen los analistas. Sin embargo, la compañía sufrió un golpe el mes pasado cuando su Jefe de Mayor de Ventas de AD Global, Carolyn Everson, anunció su renuncia.


Se proyecta que los ingresos de Facebook aumenten el 49% de un año antes de $27.85 mil millones de dólares, según los analistas encuestados por Factset. Se proyectan utilidades que aumenten el 69% a $8.76 mil millones, o $3.04 por acción.


Los resultados fuertes anticipados vienen, ya que Gogle Padre Alphabet Inc., el martes informó su mejor trimestre para las ventas y las utilidades, reforzados por un fuerte mercado de publicidad digital. La semana pasada, Snap Inc. dijo que sus ingresos se duplicaron en el segundo trimestre y el crecimiento del usuario saltaron más en cuatro años, mientras que Twitter Inc. dijo que las ventas aumentaron el 74% y que se giró a una ganancia del año anterior.


Las acciones de Facebook se han ganado un 21% en los últimos tres meses, en comparación con aproximadamente el 5% para el índice S&P 500.


El trimestre de junio no fue sin controversia para Facebook. El gigante técnico dibujó una fuerte crítica del presidente Biden, quien dijo que no estaba haciendo lo suficiente para detener la propagación de la desinformación de vacunas en sus plataformas. Facebook contrarrestó que estaba haciendo su parte para ayudar a que se vacunaron más a los estadounidenses, como operando clínicas de vacunas emergentes en varias comunidades de bajos ingresos y desatendidos.


El ex presidente Donald Trump también tomó un swing en Facebook, demandando a la compañía, así como de YouTube y Twitter de Google Inc. a principios de este mes por eliminarlo de sus plataformas en respuesta a las publicaciones que realizó durante la época de los disturbios del 6 de enero en el Capitolio de los Estados Unidos. Trump ha afirmado que ha sido incorrectamente censurado por ellos en violación de sus derechos de primera enmienda. Facebook no comentó sobre la demanda, que se presentó en la Corte de Distrito de los Estados Unidos en Miami.


Facebook permanece en batallas legales con los reguladores de Estados Unidos sobre su tamaño. La Comisión Federal de Comercio y 46 estados en diciembre presentaron sus demandas antimonopolios contra Facebook, acusándolo de comprar y congelar pequeñas nuevas empresas para sofocar la competencia. Facebook ha tratado de descartar ambas demandas, diciendo que el caso del FTC tiene como objetivo reescribir la historia e ignorar la dinámica competitiva de la industria de la tecnología y que el caso de los Estados no prueba que "los ciudadanos pagaron precios más altos, que se redujera la producción o que cualquier medida objetiva de La calidad disminuyó como resultado de "las acciones de la compañía.


Con los próximos resultados de Facebook, los analistas dicen que anticipan una actualización de la gerencia sobre el impacto de las nuevas reglas de privacidad de Apple sobre sus capacidades de seguimiento de AD, así como los esfuerzos para ampliar su negocio para incluir áreas como el comercio electrónico y la realidad aumentada y virtual. La compañía anunció recientemente que estaba desarrollando un grupo de productos centrado en el término "metaverso", que se refiere a una colección de mundos digitales inmersivos que no está controlado por ninguna entidad.


A principios de este mes, Facebook se comprometió a pagar más de $1 mil millones de dólares a creadores de contenido en sus redes sociales a través de 2022, uniéndose a sus compañeros de medios sociales que han hecho de los compromisos en el último año para invertir directamente en las personas responsables de impulsar el compromiso entre los usuarios. El movimiento refleja una apuesta que las recompensas monetarias servirán como un edulcorante para aquellos que deciden qué plataformas enfocarán su energía.


Gran contenido "crea mucha pegajosidad", dijo el analista de Benchmark Mike Hickey.
"De cualquier manera que pueda motivar a su comunidad para que contribuya más es la mejor manera de conducir el compromiso duradero, lo que impulsa la monetización".

Facebook informó que su plataforma principal tenía 1.88 mil millones de usuarios diarios y 2.85 mil millones de usuarios mensuales en el primer trimestre. Los analistas esperan que esos números aumenten modestamente en el segundo trimestre, incluso en los Estados Unidos y Canadá.