• Eduardo J. Villarreal S.

Regulador de Reino Unido le dijo a Meta que vendiera Giphy

(WSJ) - El principal regulador de competencia del Reino Unido ordenó a Meta Platforms Inc., anteriormente Facebook, vender la compañía de imágenes animadas para redes sociales Giphy, diciendo que su adquisición podría limitar la competencia entre las plataformas y los anunciantes del Reino Unido.



Facebook compró Giphy en mayo de 2020 por $315 millones de dólares, según documentos publicados como parte de una revisión del acuerdo por parte de la Autoridad de Competencia y Mercados que ha estado en marcha desde el año pasado. El regulador dijo el martes que el acuerdo, entre otras cosas, había eliminado a Giphy como un potencial retador en el mercado de la publicidad gráfica, en línea con sus conclusiones provisionales emitidas en agosto.


Meta puede apelar la decisión.


"No estamos de acuerdo con esta decisión", dijo Meta en un comunicado.
"Estamos revisando la decisión y considerando todas las opciones, incluida la apelación".

La compañía dijo que los consumidores y Giphy están mejor con la infraestructura y los recursos que Meta puede proporcionar. Facebook dijo en el momento del trato que integraría a Giphy en su plataforma de Instagram.


La CMA dijo el martes que después de consultar con empresas y organizaciones interesadas, además de evaluar soluciones alternativas, había concluido que sus problemas de competencia solo podrían abordarse mediante la venta de Giphy, que permite a los usuarios buscar, crear y compartir GIF en su totalidad.


Facebook ha dicho que ha cumplido con la orden del regulador de operar Giphy por separado y preservar sus propias actividades relacionadas con GIF, mientras que el acuerdo estaba bajo revisión.


La decisión del regulador británico de bloquear un acuerdo ya acordado por dos empresas estadounidenses es un paso inusual para la agencia, pero no sin precedentes.


La CMA dijo el martes que el acuerdo de Giphy podría haber aumentado el ya significativo poder de mercado de Facebook y haber generado más tráfico a los sitios de la compañía, que según dijo representan el 73% del tiempo de los usuarios en las redes sociales en el Reino Unido.


La agencia dijo que la mayoría de los principales competidores de Meta, incluidos Twitter Inc., TikTok de ByteDance Ltd. y Snapchat de Snap Inc., usan GIF encontrados con Giphy. Esos sitios podrían verse afectados si el gigante de las redes sociales optara por denegar a sus pares el acceso a las imágenes o cambiara los términos de uso, como requerir más datos de usuario, dijo la CMA.


El regulador también dijo que antes de que Facebook adquiriera Giphy, había lanzado lo que la agencia describió como un negocio innovador de publicidad paga en los EE. UU., que tenía el potencial de competir con los servicios de publicidad de Facebook, y había estado considerando expandirse a otros países, incluidos el Reino Unido


Facebook, por su parte, dice que había ofrecido los compromisos de la CMA para preservar el acceso de los competidores. La compañía también argumentó a la CMA que Giphy estaba perdiendo dinero cuando Facebook lo compró y, sin el acuerdo, solo habría recibido "fondos reducidos de los inversores suficientes para continuar en modo de supervivencia", según una presentación de la compañía ante el regulador.