• Eduardo J. Villarreal S.

Peloton responde después de que la muerte de "Sex and the City" mancha su marca

(WSJ & Bloomberg) - Alerta de spoiler: Mr. Big muere en el relanzamiento de "Sex and the City".



¿Sorprendido? También Peloton Interactive Inc., según una portavoz de la empresa.


Peloton dijo que sabía que la bicicleta estática de la compañía se usaría en el nuevo programa y aprobó que uno de sus instructores apareciera en "And Just Like That...". Pero no sabía que Mr. Big caería muerto después de un viaje de 45 minutos en el primer episodio.


Peloton insistió en que no tenía la culpa de su muerte.


"Mr. Big vivió lo que muchos llamarían un estilo de vida extravagante, incluidos cócteles, puros y grandes bistecs, y estaba en grave riesgo ", dijo la Dra. Suzanne Steinbaum, cardióloga del consejo asesor de salud y bienestar de Peloton, en un comunicado de la compañía.

La Dra. Steinbaum, autodenominada fan de "Sex and the City", dijo que estaba entristecida por la muerte de Big.


La debacle puede parecer un ejemplo de colocación de productos que salió mal. Pero Peloton dijo que no pagó por que la bicicleta apareciera en el programa.


La marca es una gran parte del primer episodio de "And Just Like That ...", que hizo su debut en HBO Max el jueves.


Carrie, el personaje principal del programa y la esposa de Mr. Big, finge estar celosa de su obsesión con Allegra, una instructora ficticia de Peloton interpretada por uno real, Jess King.


Peloton dijo que aprobó la aparición de la Sra. King. La Sra. King, quien usa una camiseta sin mangas en el programa con el logo de Peloton estampado en ella, no respondió a una solicitud de comentarios.


El Sr. Big le dice a Carrie que prefiere pasar la noche con Allegra que ir a un recital de piano. "Oh, ella de nuevo", dijo Carrie, quien es interpretada por Sarah Jessica Parker.


Mientras Carrie se viste para el recital, la bicicleta Peloton se asoma a la entrada de su armario lleno de zapatos. Mr. Big fuma un cigarro mientras se va. Inicia una clase de Pelotón de 45 minutos, se baja de la bicicleta, se agarra el pecho y cae al suelo.


“Y así ... Big murió”, narra Carrie.


El personaje tiene un historial de problemas de salud, que Peloton señaló en su comunicado. Se sometió a una cirugía para abrir una arteria bloqueada en la sexta temporada del programa original. Pero su muerte fue todavía un shock.


"Mr. Big merecía algo mejor que la muerte en una Peloton ”, escribió un usuario de Twitter.


Peloton Interactive Inc. publicó un anuncio el domingo en una medida de control de daños. El comercial presenta a Chris Noth, el actor detrás del personaje de Mr. Big, que murió en el programa, diciendo que se siente muy bien y preguntando si debería "dar otro paseo".


“La vida es demasiado corta para no hacerlo”, dice. Una narración, con la voz de Ryan Reynolds, señala que el ciclismo regular mejora la circulación y reduce el riesgo de enfermedad cardiovascular. "Está vivo", concluye Reynolds.


La compañía de acondicionamiento físico para el hogar dijo la semana pasada que no se dio cuenta de que su producto se usaría como accesorio que llevó a la muerte de Mr. Big en la serie, una continuación de "Sex and the City".


Un analista estaba preocupado porque Peloton había perdido el control sobre su narración. Peloton fue un gran éxito durante la pandemia, pero ha sufrido durante el regreso a la normalidad, con la caída de las ventas y los clientes que utilizan sus bicicletas estacionarias con menos frecuencia.


Las acciones de Peloton cayeron un 5.4% el viernes, un día después del estreno de "And Just Like That...".