• Eduardo J. Villarreal S.

Los anuncios del Super Bowl 2022 regresan a viajes, caras familiares y la nuevas tecnologías

(WSJ) - El segundo Super Bowl de la pandemia de Covid-19 el domingo contó con una variedad de anunciantes primerizos, incluida una gran cantidad de jugadores de tecnología financiera y criptomonedas, además del regreso de los anuncios de viajes y el bebé E*Trade.



El juego, que se transmitió el domingo en NBC, incluyó a más de una docena de anunciantes primerizos del Super Bowl, incluida la plataforma de recompensas de compras Rakuten Rewards, el fabricante de aplicaciones de presupuesto para niños Greenlight Financial Technology Inc., el operador de apuestas deportivas móviles Caesars Sportsbook, en el hogar Covid -19 proveedor de pruebas Cue Health Inc. y Wallbox NV, que fabrica tecnologías de carga de vehículos eléctricos.


NBC ha dicho que vendió múltiples espacios publicitarios a $7 millones de dólarespor 30 segundos de tiempo de transmisión.


La afluencia de novatos continuó una tendencia del año pasado, cuando un grupo de vendedores que tuvo un buen desempeño durante la primera parte de la pandemia compró sus primeros comerciales del Super Bowl. Este año, las criptomonedas y los juegos de azar se hicieron fuertes.


Las plataformas de criptomonedas, incluidas Coinbase Global Inc., FTX y Crypto.com, hicieron su debut en el Super Bowl mientras intentan convertirse en nombres familiares. Sus anuncios tenían la tarea de atraer tanto a los fanáticos de las criptomonedas como a una audiencia más amplia que está menos familiarizada con el tema.


“Si lo haces bien, todos sonríen o se ríen, o al menos se entretienen con lo que estás haciendo durante el juego, pero habrá un subconjunto más pequeño de esa audiencia que definitivamente investiga más, se conecta en línea y lo descubre. ”, dijo Lee Newman, director ejecutivo de la agencia de publicidad MullenLowe US ​​de Interpublic Group of Cos.


Coinbase trató de intrigar a los espectadores con un anuncio que no mostraba nada más que un código QR que rebotaba lentamente, lo que llevó a una oferta en línea de bitcoin gratis para nuevos clientes.


El comercial de Cue Health no fue el único anuncio con un tema de salud y bienestar. El primer anuncio del Super Bowl de Planet Fitness Inc. mostraba a la actriz Lindsay Lohan dejando atrás sus días de fiesta, mientras que un anuncio de la compañía de tecnología médica Hologic Inc. presentaba a la cantante Mary J. Blige alentando a las mujeres a hacerse exámenes médicos.


Tenía sentido ver la salud y el bienestar reflejados en la lista de anuncios del Super Bowl después de dos años de pandemia, dijo Ari Lightman, profesor de medios digitales y marketing en la Universidad Carnegie Mellon.


“Esperemos que estemos saliendo de un momento muy aterrador, pero hay muchos otros problemas que deben abordarse”, dijo el profesor Lightman.

Después de que los vendedores de viajes se tomaron un descanso del Super Bowl el año pasado, los vendedores como Booking Holdings Inc. y Expedia Group Inc. compraron tiempo publicitario este año a medida que los viajes se recuperan.


A los anunciantes del primer Super Bowl de la pandemia en febrero de 2021 se les encomendó establecer el tono correcto para un evento que tuvo lugar antes de la vacunación generalizada contra el covid-19 y poco después de las divisivas elecciones presidenciales. Algunos anuncios del juego del año pasado aludieron a la pandemia, aunque principalmente con referencias oblicuas y humor. Jeep publicó un comercial sombrío de dos minutos reconociendo la división en el país.


La publicidad del Super Bowl de este año fue más estándar.


Los anuncios ofrecieron "los enfoques probados y verdaderos que siempre han funcionado en el juego para entretener a las personas, involucrarlas y ser efectivas", dijo el Sr. Newman de MullenLowe. “Son bebés, son cachorros, son un gran humor físico, producciones cinematográficas, música nostálgica, ese tipo de cosas”.


Un anuncio de las variedades Doritos y Cheetos Flamin' Hot de Frito-Lay, por ejemplo, incluía una interpretación del éxito de la década de 1980 "Push It" y las voces de los músicos Megan Thee Stallion y Charlie Puth emergiendo de la boca de un pájaro cantor y un zorro. respectivamente.


“Realmente hubo un tono más serio el año pasado y, en ese momento, continuamos brindando lo que pensamos que era un momento de liberación”, dijo Rachel Ferdinando, vicepresidenta sénior y directora de marketing de Frito-Lay North America. que también publicó un comercial de papas fritas Lay's. “De alguna manera, [este año] mantuvo el rumbo para nosotros. Quizás para otros va a ser un pivote”.


El anuncio de MullenLowe para la plataforma de comercio E*Trade de Morgan Stanley devolvió al vocero de la marca, una vez un elemento básico del Super Bowl, a la lista de anuncios del juego después de casi una década de retiro.


Budweiser de Anheuser-Busch InBev SA trajo de vuelta sus famosos Clydesdales en el anuncio de este año, titulado “A Clydesdale’s Journey”. Presenta a un caballo que se lesiona y luego se recupera lo suficiente como para volver a correr, y concluye con las palabras: "En el hogar de los valientes, abajo nunca significa fuera".


Daniel Blake, vicepresidente de grupo de marketing de Budweiser y Value en AB InBev, dijo que la compañía quería usar el Clydesdale como símbolo de fuerza y ​​perseverancia. “No creo que haya un mensaje más unificador y esperanzador para los estadounidenses que recordarles que siempre nos recuperamos en este país”, dijo.