• Eduardo J. Villarreal S.

JPMorgan comprará The Infatuation, empresa de servicio de descubrimiento de restaurantes

(WSJ) - El banco más grande de Estados Unidos está comprando la empresa detrás de la marca Zagat.



JPMorgan Chase & Co. dijo el jueves que llegó a un acuerdo para adquirir Infatuation, que posee sitios web y aplicaciones que guían a los comensales a comer como lugareños en ciudades de todo el mundo. La compañía también organiza un festival de comida semestral, Eeeeeatscon, donde los restaurantes sirven comida en un estadio mientras músicos y oradores entretienen a los asistentes.


JPMorgan está comprando todo el negocio de Infatuation, incluida la marca de restaurantes Zagat, que tiene décadas de antigüedad. The Infatuation compró Zagat a Google de Alphabet Inc. por un monto no revelado en 2018, el mismo año en que recaudó $30 millones de dólares de WndrCo, una firma de inversión en tecnología y medios cofundada por el magnate de Hollywood Jeffrey Katzenberg.


Los bancos no suelen comprar empresas de medios. Pero JPMorgan ha hecho un esfuerzo para atraer a grandes gastadores a quienes les gusta viajar y salir a cenar, particularmente a través de recompensas de tarjetas de crédito. El año pasado, el banco lanzó Chase Dining en su portal Ultimate Rewards, que brinda a ciertos titulares de tarjetas acceso a reservas de comidas difíciles de conseguir y otros beneficios. Los titulares de tarjetas Sapphire Reserve y Preferred tienen acceso a eventos virtuales con chefs, mixólogos y restauradores.


Fundada en 2009 por los ejecutivos Chris Stang y Andrew Steinthal, Infatuation ha pasado de ser un sitio de reseñas rudimentario conocido por su hashtag de marca de Instagram (“#Eeeeeats”) a un creador de tendencias global en el mundo de la cocina.


JPMorgan planea brindar a algunos de sus clientes, incluidos los titulares de tarjetas de crédito, acceso especial a las experiencias seleccionadas de Infatuation, como Eeeeeatscon, y a cierto contenido de su sitio web. El Sr. Stang continuará dirigiendo el negocio, que operará como una marca separada dentro del banco.


The Infatuation no revela sus finanzas, ni siquiera si es rentable. La compañía estaba explorando opciones, incluida la recaudación de fondos en los últimos meses, según una persona familiarizada con el asunto, y finalmente optó por una venta total del negocio.