• Eduardo J. Villarreal S.

Intuit acuerda comprar Mailchimp por alrededor de $12 mil millones de dólares

(WSJ) - El desarrollo de TurboTax, Intuit Inc., acordó comprar al pionero del marketing por correo electrónico Mailchimp por aproximadamente $12 mil millones de dólares, en una medida destinada a capitalizar el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas.



El acuerdo de efectivo y acciones para Mailchimp sería el acuerdo más grande de Intuit y lo configuraría para ofrecer más servicios a las pequeñas empresas, como marketing y gestión de relaciones con los clientes.


Mailchimp, establecida en 2001, tiene su sede en Atlanta y todavía es propiedad de los fundadores Ben Chestnut y Dan Kurzius, según su sitio web. La empresa, que no ha recibido financiación externa, comenzó como una agencia de diseño web y dirigió un servicio de marketing por correo electrónico en el lado que luego se convirtió en su enfoque. Hoy en día también ofrece otros servicios de publicidad digital y herramientas de gestión de relaciones con los clientes.


Ya popular entre las pequeñas empresas, Mailchimp se convirtió en una especie de nombre familiar en 2014, cuando se anunció en la primera temporada del exitoso podcast "Serial". La compañía ahora atiende a 2.4 millones de usuarios activos mensuales, incluidos 800,000 clientes de pago. La mitad de sus clientes se encuentran fuera de EE. UU. el año pasado tuvo alrededor de $800 millones de dólares en ingresos anuales, un aumento del 20% con respecto al año anterior.


El objetivo de Intuit es brindar a los propietarios de pequeñas empresas, que carecen de los recursos de sus competidores más grandes, acceso a tecnología de marketing fácil de usar. Al combinar Mailchimp con el software de contabilidad QuickBooks de Intuit, la compañía dijo que permitiría a las empresas hacer de todo, desde configurar tiendas en línea y mostrar anuncios a clientes potenciales hasta facturar a los clientes y administrar la nómina.


Intuit dijo en una presentación sobre el trato que una encuesta que realizó encontró que casi el 80% de las pequeñas y medianas empresas no tienen un sistema formal de gestión de relaciones con los clientes a pesar de citar la atracción de clientes como uno de sus mayores desafíos.


Además de TurboTax, el software en línea que millones de personas usan para presentar sus impuestos, los productos más importantes de Intuit incluyen QuickBooks, utilizado por más de 7 millones de pequeñas y medianas empresas, y Mint, una plataforma de presupuestos en línea que también ofrece información financiera. productos a particulares.


Intuit tiene un valor de mercado de más de $150 mil millones de dólares luego de un fuerte aumento en sus acciones durante los últimos años, parcialmente impulsado por una creciente demanda de servicios para pequeñas empresas basados ​​en la nube.


La compañía ha estado avanzando más en las finanzas de las personas y empresas a las que sirve al agregar más ofertas a su plataforma, especialmente a medida que los competidores que brindan servicios gratuitos de preparación de impuestos se comen el negocio de TurboTax. Dijo en una reciente llamada de ganancias que su participación total en las declaraciones de impuestos se mantuvo prácticamente plana el año pasado.


El acuerdo por Mailchimp superaría su adquisición de aproximadamente $7 mil millones el año pasado del portal de finanzas personales Credit Karma Inc., que fue en ese momento el acuerdo más grande de su historia.


Ambos acuerdos fueron impulsados ​​por el director ejecutivo de Intuit, Sasan Goodarzi, un veterano de la compañía que asumió el cargo principal en 2019 después de liderar su grupo de pequeñas empresas y emprendedores, que había representado gran parte del crecimiento de la empresa.


Intuit, con sede en Mountain View, California, se fundó en 1983 y se hizo pública en 1993. Informó ingresos de aproximadamente $7.7 mil millones de dólares en 2020.


El acuerdo se financiará con efectivo disponible y alrededor de $4.5 mil millones a $ 5 mil millones de dólares en nueva deuda, y se espera que impulse las utilidades de Intuit en 2022. El precio incluye alrededor de 300 millones de dólares en bonificaciones por transacciones de empleados de Mailchimp que se emitirán en forma de unidades de acciones, con cargo a gastos durante tres años.


Las empresas esperan que el acuerdo se cierre en el segundo trimestre del próximo año. La sede de Mailchimp permanecerá en Atlanta.


El acuerdo se suma a una ola de actividad de fusiones a medida que las empresas buscan posicionarse para un mundo postpandémico hiperdigital. Las empresas de salud, tecnología y otras en los EE. UU. han alcanzado casi $2 billones de dólares en acuerdos de adquisición en lo que va del año, casi el triple del nivel en el período comparable en 2020, según Dealogic. La actividad también se ha visto impulsada por un aumento en los acuerdos de adquisición de empresas con fines especiales, que se han convertido en una alternativa atractiva a una oferta pública inicial tradicional para muchos.


El mercado de las OPI también está en auge, con empresas privadas altamente valoradas que optan por cotizaciones públicas después de años en los que mantenerse en privado era la opción preferida para muchos. En algunos casos, sin embargo, una venta a una empresa pública rica en efectivo con una moneda de valores fuertemente valorada resulta más atractiva.