• Eduardo J. Villarreal S.

Google y Meta dominan mercado digital tras crecimiento de la publicidad global: pronóstico

(Reuters) - La industria de la publicidad global registrará un crecimiento más alto este año de lo esperado, ya que las marcas dependen más de las empresas de motores de búsqueda y redes sociales como Google de Alphabet Inc. y Meta Platforms Inc para llegar a los clientes durante la pandemia, según dos pronósticos de la industria publicitaria publicados el lunes.



A pesar de un año marcado por interrupciones en la cadena de suministro en todo el mundo que retrasaron la llegada de los productos a los estantes y una represión de la privacidad del usuario por parte de Apple Inc que muchos temían que interrumpiría la publicidad móvil, las marcas han continuado publicitando en línea ya que las compras en las tiendas han sido lentas a regresar debido a la pandemia en curso, dijo Jonathan Barnard, director de inteligencia global de la firma de publicidad Zenith, que publicó un pronóstico de gasto publicitario el lunes.


Los nuevos negocios formados durante la pandemia necesitaban publicitarse para encontrar clientes, mientras que otros probablemente mantuvieron el gasto en publicidad para permanecer en la mente de los consumidores, dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de la agencia de publicidad GroupM.


GroupM pronosticó que el gasto publicitario global crecerá un 22.5% en 2021 con respecto al año anterior, mientras que Zenith estimó un crecimiento del 15.6%; ambas estimaciones se revisaron al alza de las expectativas anteriores.


Se espera que el gasto publicitario global aumente en aproximadamente un 9% en 2022, según los informes.


El crecimiento ha sido una bendición para Alphabet, Meta y Amazon.com Inc, los principales vendedores de anuncios digitales y que ahora representan más de la mitad de todo el gasto publicitario fuera de China, un aumento de cerca del 40% en 2019, dijo GroupM.


También viene cuando Alphabet y Meta, la compañía antes conocida como Facebook, enfrentan investigaciones antimonopolio en Estados Unidos y Europa.


La necesidad de que los especialistas en marketing lleguen directamente a los consumidores también ha llevado al éxito de minoristas como Walmart, Target y Kroger a hacer crecer rápidamente sus propios negocios de venta de anuncios, lo que permite a las marcas usar sus datos de compradores para dirigirse a más clientes. Esta forma de publicidad creció un 47% este año para totalizar $77 mil millones de dólares y se espera que crezca a $143 mil millones para 2024, según Zenith.


Las redes de medios minoristas se han establecido en China durante más de una década, pero su ascenso en otros mercados ha sido notable, dijo Barnard.


"En los últimos cinco años, ha crecido explosivamente de la nada fuera de China", dijo.