• Eduardo J. Villarreal S.

Facebook pagará a los creadores de contenido más de mil millones de dólares hasta el 2022

(WSJ) - Facebook dijo que pagaría más de mil millones de dólares a los creadores de contenido en sus redes sociales hasta 2022, una medida que refleja el valor cada vez mayor que la empresa y sus competidores ven en los videos grabados, transmisiones en vivo y otros tipos de publicaciones que los usuarios hacen.



Al anunciar la iniciativa el miércoles, Facebook se unió a sus pares de redes sociales que han hecho grandes compromisos durante el año pasado para invertir directamente en las personas responsables de ayudar a impulsar el compromiso entre los usuarios. El total de mil millones de dólares también refleja el listón establecido por las promesas previamente anunciadas por Snapchat de Snap Inc., YouTube de Google y TikTok de Bytedance Ltd.


Facebook dijo que los creadores pueden recibir pagos por alcanzar ciertos hitos al usar sus productos. La compañía también planea proporcionar fondos iniciales para ayudar a los creadores a cubrir los costos de producción de contenido para sus plataformas. Los programas comenzarán solo por invitación, dijo Facebook, sin proporcionar detalles como el tiempo o las calificaciones necesarias para participar.


Sin embargo, aún no está claro de inmediato si estas apuestas impulsarán la lealtad a largo plazo entre los creadores. Las personas pueden construir audiencias en una variedad de plataformas, y los incentivos que se otorgan para usarlas cambian rápidamente.


Los creadores de contenido inteligentes se han convertido en una parte crucial del panorama global de las redes sociales en los últimos años, ayudando a que plataformas como TikTok y Twitch de Amazon.com Inc. crezcan en popularidad. Cualquiera puede convertirse en una estrella de la noche a la mañana en estos centros de Internet, y las empresas detrás de ellos están ansiosas por atraer a los creadores más populares para que se destaquen de sus rivales.


El potencial de ingresos entre los creadores, ya sean escritores, músicos, bailarines o transmisores de videojuegos, ha desencadenado una carrera entre plataformas para abrazar y apoyar el talento creativo. Además de las plataformas de redes sociales más establecidas, las nuevas empresas como Patreon Inc., Clubhouse de Alpha Exploration Co. y Cameo de Baron App Inc. ganaron popularidad durante la pandemia entre artistas, expertos en la materia y celebridades.


Ron Josey, analista de JMP Securities que cubre la industria de Internet y los medios digitales, dijo que con estos programas, las empresas están respondiendo al éxito de TikTok, que continúa registrando fuertes tasas de participación. TikTok fue la aplicación sin juegos más descargada y de mayor recaudación en todo el mundo en la primera mitad de este año, según la firma de investigación Sensor Tower Inc.



"TikTok literalmente está quitando los ojos de otros lugares", dijo Josey.
“Cuanto más Facebook pueda ofrecer a sus usuarios el mismo tipo de contenido, eso es algo bueno. … Más contenido solo puede ayudar ".

Facebook tiene un alcance global masivo: informó que 2.72 mil millones de personas al día en promedio usaron una de sus plataformas, incluida Instagram, en marzo.


Se está apostando a que las recompensas monetarias servirán como un edulcorante para aquellos que decidan en qué plataformas centrar su energía. La compañía lanzó recientemente nuevas plataformas como Live Audio Rooms, para albergar conversaciones grupales, y Bulletin, para crear y distribuir boletines digitales.


El presidente ejecutivo Mark Zuckerberg ha dicho que quiere que las plataformas de la empresa sean el mejor lugar para que millones de creadores se ganen la vida.


"Nuestro objetivo es ayudar a tantos creadores como sea posible a encontrar un éxito sostenible a largo plazo en nuestras aplicaciones", dijo la compañía en un comunicado.

Otras empresas han hecho apuestas similares. TikTok dijo el año pasado que su Creator Fund invertiría más de $2 mil millones de dólares en creadores de contenido en todo el mundo durante los próximos tres años.


En mayo, YouTube anunció un fondo de $100 millones de dólares, que se distribuirá este año y el próximo, para los creadores de videos únicos de 60 segundos, llamados Shorts, "que deleitan a la comunidad de YouTube". La unidad de Google, propiedad de Alphabet Inc., dijo que el fondo se suma a los más de $30 mil millones de dólares que ya ha pagado a creadores, artistas y empresas de medios durante los últimos tres años.


También en mayo, Snapchat dijo que había pagado más de $130 millones de dólares a los creadores que contribuyeron a Spotlight, una función de contenido generado por usuarios lanzada el año pasado dentro de su aplicación.


Las medidas podrían ayudar a Facebook y otros gigantes tecnológicos a atenuar el escrutinio del gobierno sobre el enorme impacto que tienen en la vida de los consumidores, dijo Tom Forte, analista de tecnología de consumo en D.A. Davidson. Ofrecer a los usuarios la oportunidad de ganar dinero, en lugar de simplemente servir como impulsores de ingresos para los anunciantes, sugiere que están "jugando a la ofensiva, no a la defensa", dijo.