• Eduardo J. Villarreal S.

Creadores de Instagram podrán cobrar por suscripciones bajo nuevo servicio de prueba

(WSJ) - Instagram está lanzando pruebas de un servicio de suscripción que permite a los usuarios pagar para ver contenido adicional de los creadores, mientras las empresas de redes sociales luchan por atraer personas que puedan generar tráfico a sus plataformas.



La unidad de Meta Platforms Inc. presentó el miércoles la nueva función en los EE. UU. de forma limitada, y agregó que proporciona otra forma para que los creadores ganen dinero con sus seguidores en la aplicación para compartir fotos.


“Los creadores hacen lo que hacen para ganarse la vida, y es importante que eso sea predecible”, dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram.
"Las suscripciones son una de las mejores formas de tener un ingreso predecible, una forma que no depende del alcance que obtienes en una publicación determinada, que inevitablemente va a subir y bajar con el tiempo".

Los creadores podrán ofrecer a los suscriptores acceso a Historias exclusivas de Instagram (las fotos o publicaciones de video que desaparecen después de 24 horas) y a las sesiones de transmisión de video en tiempo real de Instagram Lives.


El servicio hermano de Instagram, Facebook, lanzó suscripciones en 2020 y dijo que no cobraría ninguna comisión a los creadores hasta 2023 como muy pronto. Lo mismo se aplicará a las suscripciones de Instagram, dijo Meta.


El precio de las suscripciones de Instagram oscila entre $0.99 y $99.99 dólares, con opciones intermedias, según un portavoz de Meta.


Twitter Inc. lanzó hace unos meses un servicio similar llamado "Super Follows" que permite a los suscriptores pagar contenido adicional de sus creadores favoritos. Twitter hizo pública la función en septiembre, dando a los creadores la opción de cobrar $2.99, $4.99 o $9.99 dólares al mes.


Muchas empresas de redes sociales están invirtiendo dinero en la economía de los creadores, utilizando incentivos financieros para tratar de atraer a los creadores para que se unan o permanezcan en sus plataformas. Snapchat de Snap Inc., YouTube de Alphabet Inc y TikTok de Bytedance Ltd. han anunciado inversiones masivas en dólares.


El año pasado, Meta, que entonces todavía se llamaba Facebook Inc., se unió y dijo que pagaría más de mil millones de dólares a los creadores de contenido en sus aplicaciones hasta 2022.


Mosseri dijo que el proyecto de suscripción está comenzando con un número relativamente pequeño de creadores y crecerá en los próximos meses. Eventualmente, las suscripciones deberían estar disponibles en Instagram.

Los creadores de Instagram pueden cobrar por las suscripciones bajo el nuevo servicio de pruebas.