• Eduardo J. Villarreal S.

Coca-Cola pagará $5.6 mil millones de dólares por el control total de BodyArmor

(WSJ) - Coca-Cola Co.está comprando el control total de BodyArmor por $5.6 mil millones de dólares en un acuerdo que valora la marca de bebidas deportivas en alrededor de $8 mil millones, según personas familiarizadas con el asunto, aumentando la rivalidad con Gatorade.



Coca-Cola, que ya posee el 30% de BodyArmor, está comprando el 70% restante a los fundadores e inversionistas de la compañía, así como a un grupo de atletas profesionales que incluyen a James Harden de la NBA y Mike Trout de MLB, quienes invirtieron y ayudaron a comercializar la bebida.


El patrimonio de Kobe Bryant, uno de los primeros patrocinadores de BodyArmor, recaudará aproximadamente $400 millones de dólares por su participación, dijeron algunas de las personas familiarizadas con el asunto. Bryant invirtió $6 millones y había servido en el consejo de BodyArmor antes de morir en 2020, dijeron estas personas.

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Gatorade todavía domina el mercado de bebidas deportivas, aunque las ventas de BodyArmor han aumentado rápidamente. BodyArmor espera generar alrededor de $1.4 mil millones de dólares en ventas minoristas este año, según algunas de las personas familiarizadas con el tema. Las ventas de BodyArmor fueron de aproximadamente $250 millones de dólares en 2018 cuando Coca-Cola invirtió por primera vez en la start-up


Gatorade, que es propiedad de PepsiCo Inc., representa la mayor parte de los $8.4 mil millones gastados en bebidas deportivas el año pasado en las tiendas minoristas de EE. UU. Gatorade representó el 64% de esas ventas en las cuatro semanas que terminaron el 9 de octubre. Powerade de Coca-Cola, que representó el 13%, no ha logrado hacer competencia con su rival. BodyArmor ha tomado el segundo lugar con el 18% del mercado, según la Sra. Herzog.


La transacción de BodyArmor sería la adquisición de marca más grande en la historia de Coke, eclipsando los $5.1 mil millones de dólares pagados en 2018 por Costa Coffee, una incursión en el negocio de las cafeterías. El presidente ejecutivo James Quincey ha estado presionando a la empresa para que se convierta en una "empresa total de bebidas". Además de expandir su oferta de café y bebidas deportivas, Coca-Cola presentó recientemente una versión alcohólica de su agua mineral Topo Chico.


Otra gran adquisición de Coke fue su compra de $4.1 mil millones en 2007 de Glaceau, la compañía detrás de las marcas vitaminwater y smartwater. Michael Repole, cofundador e inversor principal de BodyArmor, también ayudó a crear y vender Glaceau a Coke.


BodyArmor, con sede en Queens, Nueva York, fue lanzado en 2011 por el cofundador de Repole, Lance Collins, un empresario detrás de marcas exitosas como el té Fuze y el agua embotellada Core. Keurig Dr Pepper Inc. tiene una participación del 12.5% en BodyArmor.


Los productos de BodyArmor incluyen bebidas deportivas, agua alcalina y bebidas deportivas con cafeína. Ninguno de ellos contiene edulcorantes, colorantes o sabores artificiales, dijo la compañía. La marca ha comercializado sus ofertas como alternativas más saludables y ha reclutado a atletas más jóvenes, como Trout y Harden, para que inviertan y aparezcan en sus anuncios.


Coke compró una participación del 15% en BodyArmor en 2018 por $300 millones a una valoración de $2 mil millones de dólares, dijeron personas familiarizadas con el asunto. Luego, la red de embotelladoras de Coca-Cola se hizo cargo de la distribución de BodyArmor, lo que le valió al gigante de las bebidas una participación accionaria adicional del 15% por su distribución y asociación en la construcción de la marca BodyArmor, dijeron las personas.